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微信公众号增加“常读用户分析”数据分析功能,有效遏制掺水假号
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2019-08-02 14:07

 

微信公众号增加“常读用户分析”数据分析功能,有效遏制掺水假号

近日,微信公众号上线新功能:“常读用户分析”数据分析功能。账号运营者可以在微信后台的“用户分析”栏目下进入“常读用户分析”选项。

按照微信官方定义,常读用户是指在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏常驻你的公众号的用户。

常读用户数从2019年6月起按月统计,后台可看到公众号粉丝的性别、年龄、城市、终端分布。

值得注意的是,常读用户并不一定时常留言互动,但这类用户比较忠诚,对公众号黏性较大,可以视为微信公众号的核心用户。

微信公众号增加“常读用户分析”数据分析功能,有效遏制掺水假号

同时,微信公众号首次给出单个账号的粉丝各年龄段分布比例、一二三线城市分布比例,公众号运营者可以获得精准的用户画像了。

此次更新,将对公众号行业广告报价、精准化运营等产生影响。

但对于一些打开率低、不活跃死粉多,甚至阅读量掺水作假账号而言,这一功能更新,无异于多了一项让掺水假号裸泳的验证手段。

对各位公众号运营小编来说,恭喜你们又多了一项KPI。

常读用户的具体功能

公众号后台增加“常读用户分析”功能,可以看到常读用户指标、用户类型和城市分布等数据。

账号运营者可以在公众号后台看到常读用户比例,得到真实数据。这个比例影响后期对账号的营销策略和战略规划。

微信公众号增加“常读用户分析”数据分析功能,有效遏制掺水假号

在更新之前,微信后台只能显示用户增长和用户属性,得不到年龄分布的具体数据。现在账号主可以在常读数据中看到详细的年龄数据。

以“网易H5”公众号后台数据为例,超过半数的粉丝为26-35岁的青年人,他们经常阅读该公众号。

新增数据“城市分布”功能,可以看到用户具体分布在几线城市。

网易H5公众号后台数据显示,该账号更受一线城市人群关注。

新媒体、互联网从业者在一线城市分布较多,网易H5公众号的运营与预期覆盖人群范围相符。

微信公众号增加“常读用户分析”数据分析功能,有效遏制掺水假号

常读用户数或成衡量账号价值标杆

以往广告主进行投放时,主要考察平均阅读和粉丝黏性。粉丝黏性很难通过客观数据呈现,只能通过评论区互动大致判断。

为了提高溢价,号主们经常刷阅读量、刷在看、刷评论区点赞。更有甚者,PS数据。

而常读数据的出现,将使惯以假象示人的公众号无处遁形。目前来看,常读用户数还是一个暂时无法刷量的数据。

通过多个账号的数据比对,可以估算出:常读用户数大致等同于微信公众号每日图文总阅读次数的月平均数。

同时,图文公众号的平均报价,和常读用户数基本持平。

也就是说,按照一个真实阅读0.7-1元的市场通行报价,常读用户数10万的公众号,广告报价在在7-10万左右。(不包括部分品牌溢价极高的公众号)

除了广告报价,常读数据同时也影响着公众号的买卖价格。

2019年,微信公众号迎来了第七个年头,头部大号无限风光的背后,是中尾部账号的举步维艰。盈利下滑、增长乏力、内容难做,无一不是新媒体创业公司面临的致命挑战。

很多中部账号纷纷抛售,借较大的粉丝基数和三寸不烂之舌狠赚一笔,然后抽身走人。而实际上,很多账号并不值售价,买方成了花钱买僵尸粉的冤大头。

常读数据的产生机制并不是一次性的,而是健康、长期的。

目前的机器刷量根本无法做到,而人工要想刷出常读数据,成本非常高。这无疑给数据的真实性上了一道保险。

有了这个数据指标,公众号的商业化报价会更加透明化。录视频看后台常读用户数,或将成为广告主和买家衡量账号真实价值的常规操作。

新增数据分析让内容方向更清晰

投机者固然存在,但认真做内容的公众号运营者依然占据主流。新增的常读用户分析给公众号内容方向的规划提供了极大便利。

很多公众号的运营者其实并不清楚自己账号的用户画像。复杂的涨粉渠道和五花八门的读者反馈让号主们对于账号的内容定位含糊不清,很多时候都在试错,成本很高。

新增的年龄和城市分布能让选题更加精准。从具体的年龄分段和城市等级出发策划选题,给内容创作者以方向上的指引,从源头上避坑排雷,加速账号良性发展。

新增数据也可以成为品牌投放的依据。广告主可以根据年龄和城市分布进行与品牌用户画像契合的精准投放,号主们也能对什么样的广告适合接,什么样的广告接了会对账号产生不利影响有一个基本判断。

今后,微信广告投放将会有更可靠的数据参考标准。

总结

从今年接连的重大改版,可以看出微信官方在规范公众号行业上的决心。

微信在公众号蓬勃发展的当下对其进行大力管制并不是无事生非。微信官方比任何一个内容创业者都希望公众号平台越来越好。

但只有封锁“捷径”、打击灰产流量,扶持优质内容,营造公平和透明化的商业环境,才不会让用户对平台失去信心,保证平台的可持续发展,在激烈的竞争中维持优势

行业规范化也意味着微信内容生态的大洗牌。内容创业者们只有把握行业趋势、生产真正对用户有价值的优质内容,才能不被时代所淘汰。