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360信息流广告独家:信息流广告受众的阅读习惯调研报告
信息流
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串串
2019-07-31 18:14

信息流广告2018-2019年持续热门,作为优化师的我们,真的了解信息流用户的阅读习惯吗?

我们针对2000+的网友进行线上问卷调研,总结了他们阅读信息流文章的习惯及偏好。得出了如下的数据:性别上男女比例为9:1;年龄上90后占比35%,80后占比28%。

信息流文章指在不同媒体上出现的以一条一条列表形式展现的资讯流,有纯文字、图文结合、短视频等样式,在腾讯新闻、UC浏览器、360导航、360浏览器、今日头条、手机百度等常见,如下图案例:

360信息流广告独家:信息流广告受众的阅读习惯调研报告

一、使用信息流阅读已是网友日常生活的一部分

88%的网友读过信息流文章,其中接近60%的网友只要当天有空时就会浏览信息流,近似20%的网友每天会浏览一次信息流文章,网友已经形成阅读信息流文章的习惯。


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二、下班后和入睡前,是最高频的浏览时间

68%网友会选择用手机浏览信息流,最习惯在19点-21点(占比26.8%)阅读,此外22-24点(占比22.6%),12-13点(占比15.5%),6-9点(占比18.4%)也是主要阅读时间段。四个阅读波峰差距不大。

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三、钟爱短平快

网友在浏览信息流时常常希望在3min以内看完(1min内占比49%,1-3min占比38%),只有3%的网友原因花5分钟以上的时间去浏览一篇信息流文章。

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四、大多没有明确的浏览目的

阅读信息流以随机观看和打发时间为主,且不愿意被过多限制浏览的题材类型。

此外网友喜欢(非常喜欢17.1%,一般喜欢35.7%)根据自身浏览的内容进行相关文章推荐,而对于不喜欢的主要原因是推荐的时效性比较滞后——推荐的文章内容已经不再感兴趣却还在推荐。

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五、 十分在意内容的真实性和准确性

一篇文章的内容准确及专业性强,以及一个吸引人的标题将会增加网友的好感度。而内容准确及专业性依据网友的选择重要性排序又可依次分为知识准确23.0%、分析专业21.6%、内容真实17.6%、主题明确13.5%、时效性强6.8%等。

但再好的标题,一旦出现题文不符的情况将大大降低网友好感度(32%网友不能接受此情况),此外文章内容东拼西凑(占比19%)和图文不符(占16%)也会引起网友反感。

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六、视频+文字最受欢迎

在阅读信息流文章过程中,网友更喜欢视频+文字(33%)的形式——即打开一篇信息流文章后,其内容是由视频和文字构成的。其次是动图+文字(28%)的结合。

对于视频信息流的时长,网友最倾向16-30秒(32.1%),其次是11-15秒(29%),然后是10秒以内(15.1%),偏好短、快的视频信息流形式。

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七、不排斥广告、倾向沉浸式阅读环境

58%的网友在阅读信息流文章过程中点击过广告,这种点击广告的行为很多情况下是在沉浸式阅读信息流文章过程中产生的,这部分网友表示,如果接连阅读一两条认为不错的文章后,会有一种沉浸式阅读氛围,提升了信息流文章的粘性,当碰上一些信息流广告后会顺其自然的点开,不会有较强的广告突兀感。

大部分网友虽然不排斥信息流广告,但是对出现频次有一定要求。网友希望每十条信息流间出现一条广告占比35%,每五条信息流出现一条广告的占比为28%。

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以上是我们总结的信息流用户的阅读习惯和人群画像内容,在信息流广告投放过程中,应该针对用户的这些习惯做针对性的优化和调整。