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《中国信息流广告人才供需图谱》出炉,信息流广告供需、人才画像什么样?
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头条营销认证
2018-12-22 10:50

引 言

伴随移动营销市场的高速发展,适合智能移动设备的信息流广告增长迅速,价值日益凸显。

公开数据显示,2018年中国信息流广告市场规模达到1173.5亿元,预计2020年将超过2700亿元,占到网络广告总体的35%以上。信息流广告2016-2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率,信息流广告已成为移动智能营销的主战场。

信息流广告发展大事记


● 2006 Facebook上最早出现了信息流广告

● 2014 Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告

● 2014 TwitterB超过70%的广告收入来自信息流广告

● 2014 今日头条上线信息流广告

● 2015 朋友圈广告上线

● 2015 微博粉丝通2.0上线

● 2016 百度信息流广告上线

● 2017 短视频元年,信息流广告商业变现规模加速释放

● 2018 今日头条推出凤凰计划,构建信息流营销人才模型
 


各大互联网巨头亦纷纷布局,引爆信息流广告市场。在这样的态势下,优质信息流人才的争夺战变得更加激烈。那么,目前中国信息流广告人才画像是怎样的?供需又如何呢?

近日,今日头条营销认证与脉脉数据研究院联合发布了《中国信息流广告人才供需图谱》。

报告数据显示,2016-2018年,中国信息流广告人才需求的增长率分别为214.4%、174.1%和229.3%,在行业高速增长的态势下,信息流广告的人才需求也呈现爆发式增长。信息流广告行业的持续增长,吸引越来越多传统广告和网络广告人才流入其中。

 

《中国信息流广告人才供需图谱》出炉,信息流广告供需、人才画像什么样?

 

一、信息流广告人才需求分布

在信息流广告人才需求的地域分布中,互联网资源丰富的北京遥遥领先,信息流人才需求量远远高于其他城市,人才需求量比二到十名之和还多。信息流广告市场发展繁荣,越来越受到广告主欢迎,从业者薪酬也水涨船高,近半数信息流广告岗位收入在2万元以上。

 

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作为信息流广告行业的基础及核心力量,信息流人才无疑成为推动行业发展的关键因素。

 

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二、行业如火如荼发展 从业者水平仍良莠不齐

信息流人才需求与日俱增,优质专业人才的稀缺性也正日益显现。

据《中国信息流广告人才供需图谱》数据,国内一、二、三线城市信息流广告从业者中,高级营销人员比例仅占13.9%、8.4%和7.7%,对信息流人才的甄选和培养开始成为企业一大难题。

 

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由于此前行业对信息流广告人才的判定标准比较粗犷,从业者对自身能力认识模糊,信息流营销知识掌握不够全面,专业水平良莠不齐,导致信息流营销价值提升遭遇瓶颈。

 

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三、信息流广告从业者培训热情高涨

面对人才需求现状和人才教育困惑,行业中针对信息流广告从业者的培训热情高涨,行业人才的参与度高,信息流营销培训参与率高达93.6%,信息流营销知识获取渠道逐渐趋于集中化。

 

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在此热潮下,信息流广告营销知识获取的渠道也相对集中,主要分布在头条认证(70.0%)、百度认证(27.1%)和艾奇学院(24.8%)这三个平台上。

 

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从整个报告可以看出,目前国内信息流人才市场面临巨大缺口。但同时,行业尚未设定统一的标准,缺乏专业人才来推动行业的发展。只有真正构建信息流人才生态,才能让优质的行业人才不断涌现,推动信息流营销生态发展。